“创意市集”概念由台湾女设计师王怡颖首次提出，意指年轻设计师在市集摆摊售卖自己手工设计的产品。它将艺术家、设计师、媒体人聚在一起，反映出某种程度的创意和自由。而“网络创意市集”则将产品的售卖和展示空间放在网络空间，形成新型的产业链条。随着“创意市集”在广州、上海、北京的隐性流行，网络成为背后扩展互动的平台，传统“创意市集”的举办亦带动了“网络创意市集”渠道的高效畅通。

　　2007年下半年，在最近一次北京SOHO创意市集展中，通过网络悄然走俏的伦敦年轻艺术家、北京年轻创作人将创意讯息带入市集，形成经济效益，同时又带动了网络空间创意类网站的点击量和影响力。可以说，“创意市集”和“网络创意市集”融合联动形成创意文化产业链的核心。

　　不同于传统“创意市集”的平面化呈现方式，“网络创意市集”聚集了设计师的blog、信息聚合类网站、电子商务类网站等多种平台，以“创意”和“创意产品”为关键词进行横向信息传播，具体来说，“网络创意市集”的特色表现如下：首先，以设计师的网络“店铺”为节点，形成“网络创意市集”链条“网络创意市集”通过网民的浏览获得关注，在各类网站和blog中，设计师的网络“店铺”形成一个个独立运营的“个体户”，构成展示自身创意的基础空间，每个创意产品成为“店铺”的具体“单元”，形成“网络创意市集”的最小结构。以打造“网络创意市集”为目标的“疯果网”为例，设计师的作品排列为一组一组的“展览秀”，以图片的方式配以简单的文字说明，构成展览的成品形态。

　　其次，运用网络的超链接特性，构成市集讯息的扩展和联系网络“超链接”将设计师的成品、设计师的bolg，相关产品的介绍、买卖交易情况等呈现于同一页面之中，整合信息形成互联文本。这意味着：浏览设计师的“店铺”，也就相当于浏览了他的blog和他喜欢的设计师的blog，当然，还有他的设计师圈子朋友的作品。而浏览一个创意发布的网页，也相当于浏览了最近的市集活动和国外的最新动态。

　　最后，通过传受双方的有效互动，完成“网络创意市集”的电子交易设计师创意的市场化和商务化，成为“网络创意市集”的理想模式。通过聚集人气，感兴趣的网友每完成一次交易过程，网站经营者、设计师以一定比例获得相关收入。一些创意类网站还邀请注册用户介绍新的设计师加入网站，该设计师完成一次交易，网站、设计师和介绍人按规定比例获得收入。如此经营方式使得参与“网络创意市集”的主体越来越多，每个人都成为参与者。

　　从艺术家张扬自我的个性表达，到媒介文化产业的重要环节，“网络创意市集”的形成正体现出媒介学家戴维·西尔弗(David Silver)提及的网络文化的重要变革之一：关注网络中所发生的社会、文化与经济因素之间的相互作用。

　　戴维认为，从20世纪90年代的后5年开始，网络文化开始进入“批判性网络文化研究”阶段。网络文化研究不再仅仅关注虚拟社区和网上身份，转而关注更深背景中的网络现象。而“网络创意市集”正体现出个体动机、文化需求、经济效益相互作用下的新兴文化变革。具体来说：

　　一、多元化突现个人价值

　　以设计师的个人“店铺”为节点的网络创意市集，虽然以商品的市场化为理想目的，但是网络平台则凸显了设计师们高度个人化的信息和符号，形成了设计师“自我表达观点”的自由市场，无论这种设计认同度有多高。“创意”的本质是一个个体用自己的方式去表达世界，把自己的意识传达给别人的过程。为此，设计师们继承一部分原来的思想，再把自己的主观感觉融合进去，把创意当作自己最起码的要求和永远的需要。当然，在网友看到他们作品得到满足的时候，设计师们也就获得了足够的自我满足。

　　二、渗透性体现集群价值

　　以多媒体文本和超链接特性联系起来的“网络创意市集”，强烈的渗透功能聚合了各类对创意感兴趣的人，这类人的参与、反馈，拉动更多人气和关注力，形成独特的“创意源”。通过设计师的blog、创意杂志的网络版、创意讯息聚合类网站等“节点”的链接，体现传播的快速渗透性，从而凸显网络的集群功能。不同于传统创意市集参与者的松散，网络平台赋予创意市集的参与者更广泛的加入空间和严密的售卖链条，而每个加入者更易于形成一种自主的参与感。

　　三、开放性激发创造思维

　　网络改变了以往线性、平面、收敛的信息思维方式，任何群落都借助这一平台找到自己的存活空间，只要创意独特，被人欣赏，你也可以建立个体独立的“店铺”，成为售卖创意体现价值的“设计师”。曾经有人将丑得离谱的个人漫画提交给“疯果网”，而“疯果网”也真的为它举办了一个展览，最后还设计了印有这些图案的马克杯售卖。而有着无限创意的参与者，完全可以在创意市集中创立“店铺”，售卖自己的好点子。在“网络创意市集”中，个体创造性思维的高度激发和表达，成为最吸引人关注和感兴趣的焦点。

　　四、聚合性促进文化产品传播

　　“网络创意市集”培养出成熟的创意市场的需求者，也激发了创意者的丰富思维，形成独特的互动空间。可以说，在网络空间的电子交易过程中，文化产品缩短了从意识到成品的制作流程，而以往，正是这种时空的局限和流程的复杂限制了创意产品的流通，受众只能以随机挑选的模式完成购买。网络“店铺”则呈现出井井有条的售卖空间，打破单一的实体链条，以强烈的聚合性促进文化产品的有效传播。受众可以搜索自己感兴趣的创意、提出自己的创意、购买创意成品、反馈创意信息，形成“网络创意市集”的参与者和自主者。此外，传统创意市集信息通过网络进行交流，宣传，完成产品的二次“热卖”，“传统创意市集+网络创意市集”——二者并行的创意文化产业链模式已日趋成熟。

　　(作者系兰州大学新闻传播学院硕士研究生)