在电视传媒业中，素来有“新闻立台”之理论，纵观全国，无论中央台、地方台还是城市台，甚至区县级台几乎都有几个或一个在一定区域内家喻户晓的新闻栏目，如《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻调查》、《本周》、《南京零距离》、《直播南京》、《今晚800》、《新闻夜班车》、《百姓关注》等等，都是在立台、强台中竖起过一方大旗的名牌栏目。这些品牌栏目虽然名称各不相同、定位互有差异，或时政、或民生，但溯其创办思路与宗旨、究其发展历程与业绩，必不可少的成功经验之一就是：典型宣传。

　　一、倚仗典型宣传

　　扩大栏目知晓度

　　新闻的本质是事实，事实是新闻的源泉。但并非所有的事实都具有宣传价值，只有具有“典型”元素的客观事物、事件和人物，才是具有宣传价值的新闻事实。因此，事实的典型性在很大程度上决定着新闻宣传的效果，只有具有典型性的事实才具有传播意义、才能产生重大的社会教育意义。

　　今天是一个充满了竞争的时代，处于潮头的传媒业，其竞争的程度自然不会温文尔雅。无论是中央台，还是地方台，无论是发达的东南沿海地区，还是欠发达的西部内陆地区，电视传媒的新闻栏目同样面临着严峻的挑战，强化典型宣传，不仅可以体现党和政府的意图，突出舆论指导性，而且可以有效增强栏目可视性，以有效的典型宣传吸引广大受众，才能使新闻栏目的知晓度不断提升，只有当知晓度提升到一定程度，栏目才会因此衍生出相应的影响力、公信力和收视率。

　　近两年来，《贵阳新闻》栏目自改版为《贵阳新闻联播》栏目后，相继推出了《辉煌“十五”》、《为党旗增辉》、《成就贵阳》、《百姓故事》、《返乡创业抱金砖》、《红枫湖畔党旗红》等诸多典型主题报道、典型系列报道，这些以客观真实、丰满鲜活的人物和事件为基础采写的特色鲜明、具有良好社会反响的典型报道，不仅让《贵阳新闻》栏目原有收视群体中具有忠信度的部分观众很快转移到《贵阳新闻联播》栏目并巩固下来，同时，随着典型报道的不断推出，一批具有时代特征、具有教育引导意义的典型人物和事件相继在屏幕上展现，典型形象产生的磁性引力一波接着一波，不断吸附、牵引着公众的视线，栏目知晓度、影响力、公信力因此不断提升，形成了更新、更强的凝聚力，很快又吸引、培养了新的观众，使栏目收视率在较长时期内得以巩固和提高，逐渐成为公务人员和市民百姓关注的、具有较高知晓度和时政影响力的栏目，同时，相继推出的典型报道也在全市上下营造了良好的舆论氛围，有力促进了全市经济社会的发展。

　　二、借助典型宣传

　　提升栏目公信力

　　典型的作用和意义无需赘言，要搞好典型报道，关键并不在于典型的重量级，而在于如何敏锐发现典型、慎重选择典型、精心塑造典型。从宣传实践的角度而言，推出一个重大典型往往需要敏锐的发现、慎重的选择、细致的策划、精心的塑造和深入的挖掘，才能使典型形象既高大又不脱离实际，既客观真实又血肉丰满。电视新闻栏目(尤其是时政新闻栏目)要把典型推出去，首先要选择具有优秀元素的典型，这类典型必须具有强烈的时代特征，有与时俱进的特点及其与众不同的属性，具体来说，具有宣传价值的优秀典型应具备以下特点：

　　1.强烈的时代性：任何典型都植根于现实生活的沃土、富有时代特色、反映时代发展的规律，这样的典型才是引导社会、教育公众的楷模。宣传报道的典型，要富有鲜明的时代特色，具有深厚的群众基础，有很强的可比性、可学性。《贵阳新闻联播》近两年推出的《红枫湖畔党旗红》、《返乡创业抱金砖》、《百姓故事》等系列典型人物、事件都是具有时代特色的优秀典型，这些报道正是借助于传播典型的优秀品质、先进事迹、成功经验、亲身经历才会很快在全市乃至全省产生了一定影响。类似的典型在现实生活中有很多，如：勇于改革创新的、无私为社会为邻里奉献的、带领老百姓致富的、见义勇为的等等，都具有强烈的时代性。

　　2.鲜明的个性：选择的典型必须在某一领域、某一方面有突出的贡献、感人的事迹，能起到示范导向作用。同时，典型的事迹又要有独特之处，生动鲜活，有血有肉，能够打动人、感染人，令人可敬、可亲、可学，可以小见大、以点带面，充分反映社会进步的需要。

　　3.客观的真实性：典型之所以感人，是它的客观真实性所决定的，真实是典型的生命，虚构的典型是没有生命力的。选择的典型必须真实可信，确实是公众认同的，能经得起历史检验的。

　　4.广泛的群众性：典型宣传是为了引导学习、倡导效仿。因此，塑造的典型必须贴近公众，如果树立一些超凡脱俗的“高、大、全”式的典型，与百姓相距甚远，公众只会敬而远之。久而久之，栏目的公信力便会逐渐弱化、消失。同时，塑造典型不能偏颇，要让各行各业不同阶层的人，都有贴近、适合的学习典范，使典型的示范、激励和引导作用辐射到不同群体。

　　5.超前的导向性：好的典型既蕴含过去的成功经验，又昭示着未来发展的趋势，为社会主体引导思想舆论、指引方向、规范行为。特别是经验建设和改革创新方面的典型，更要注重和强调典型事迹必须揭示事物的发展规律、预测事物的发展方向、给公众提供前进方向的超前性。了解掌握优秀典型具备的五个特性，是做好典型宣传的必要条件，以这五个特性为标准去发现典型、选择典型、塑造典型，不仅是新闻传媒的责任，而且是打造品牌新闻栏目的有效方法之一。在此基础上推出的典型报道，才会远离空泛、单薄而骨肉丰满、鲜活生动，塑造这样的典型才有可亲、可敬、可信度，才会产生预期宣传效应，而品牌栏目的公信力正是在这样的基础上建立起来的。

　　三、依靠典型宣传打造品牌栏目

　　社会生活中永远存在典型人物、典型事件，但存在不等于就是典型，无论是人物还是事件，必须是当符合社会的需要并具备了典型特性时，才是真正意义上的典型。从另一个角度上说，典型是需要去发现、去塑造的，发现好的典型并不是一件轻而易举的事，典型的发现不仅需要对党和政府的中心工作熟记在心，更要对社会的需要了如指掌，还要具有敏锐的新闻洞察力。然而，在新闻实践中，发现典型不过是典型宣传的基础，真正要达到典型宣传预期目标的关键却是塑造宣传典型的过程。

　　1.塑造典型要注重定位把握：树立典型的目的是什么？是面向哪个层次？这是典型宣传首先要解决的定位问题。树立的典型是面向领导干部、是面向公务员还是面向广大群众，是面向老人还是面向妇女儿童等，必须要有准确的定位。中央新闻媒体推出的《孔繁森》就是面向领导干部准确定位的典型，《贵阳新闻联播》今年国庆期间推出的《赵老汉的本本》、《张大妈的挑水桶》等《百姓故事》典型系列报道，则是定位于广大群众的基层典型。

　　2.塑造典型要注重挖掘典型的内涵：挖掘典型的内涵就是要从更深的层次总结概括典型的意义、精神、特点，揭示它的精神实质和仿效借鉴的意义。典型的塑造宣传不能仅仅停留在蜻蜓点水式的表面泛泛报道，而是要通过对典型的深入采访挖掘，找出其闪光点和价值核心进行有的放矢的报道，在具体宣传中可采取由点及面、以小见大和剥笋式的报道方法，通过人物与事件宣传表明主题意义和目的。

　　3.塑造典型要注重精心制作：重大典型的宣传报道实质上是一个生产精品的过程，从前期的准备、采访、摄像、撰稿，到后期的配音、剪辑、包装、制作等每一个环节都是精益求精进行创作、再创作的过程，应力求一丝不苟，确保节目质量。重大典型宣传报道要在深入采访、捕捉典型闪光点、挖掘典型内涵的前提下进行，典型报道要有深度、有力度，宣传的典型要有血有肉、有形有神，符合社会发展的需要，代表时代发展的前进方向。同时，要充分运用和发挥电视传媒的优势，使典型的价值与电视的音画特性相结合而产生聚变效应，以达到宣传典型的预期目的。

　　四、典型宣传三步骤

　　1.精心策划：确定报道选题——制定报道计划——确定采访人选——选择报道形式——明确报道时机——设定预期目标等前期工作都必须经过深思熟虑、精心策划，切实把宣传典型当成一项系统工程来安排部署。推出一个典型报道不是一件容易的事，更不是一件随心所欲的事。去年国庆期间，《贵阳新闻联播》栏目经过精心策划推出了《赵老汉的本本》、《张大妈的挑水桶》等《百姓故事》典型系列报道，虽然只是一组着眼于普通百姓日常生活变迁的报道，但平凡的故事中却蕴含了社会进步、经济发展的伟大成就，节目播出后立即引起极大反响，并很快在省电视台、中央电视台新闻节目中相继播出。

　　2.深入实际：深入实际采访是对记者的基本要求，也是挖掘新闻资源，煅造新闻精品的基础。典型大都在平凡岗位上成长，走马观花式地进行典型报道是没有说服力的，这就要求报道要在精心策划的基础上，精心采编、精心构思，要深入实际挖掘有深度、有分量的细节、情节，通过感人的事迹、真实的画面淋漓尽致地表现典型的精神实质。否则，浮于表面的新闻作品永远发挥不了典型应有的宣传效果。

　　3.持之以恒：典型宣传不是短期行为，要保持典型影响的持久性，要随时关注典型的发展变化，对典型取得的新成绩、新经验以及由此带来的新发展、新变化，从不同角度、不同侧面进行及时的宣传报道，使典型始终保持社会发展所需要的影响力。“雷锋”是上个世纪中期塑造的英雄典型，当时的宣传效果和影响深深触动了全国。半个世纪过去了，“雷锋精神”并没有红极一时后销声匿迹，在各级媒体持之以恒的宣传下，雷锋精神永葆青春，成为伴随着几代人成长、推动着社会发展的一面不倒的旗帜。

　　(作者单位为贵阳电视台)