2006年，北京市科协在对北京部分都市类报纸的科学报道状况进行调查后公布了一组数据：《北京晚报》科技新闻所占比例为4.1%；《北京晨报》为3.11%；《北京娱乐信报》为2.92%；《北京青年报》为3.52%；《京华时报》为2.74%；设有每天一块科学报道版面的《竞报》比例稍高，为5.76%；《华夏时报》则为2.81%。综合下来，参加统计的各报平均值维持在3%-4%。这些数据说明，北京地区都市类媒体，其科技新闻比例严重不足已经成为一种普遍现象。令人堪忧的是，不仅仅是北京，全国的都市类报纸都存在压缩科技新闻版面的现象，有些报纸科技新闻版形同虚设，常常被一些貌似科技新闻的卫生、健康等服务类新闻占据；有的报纸设科教新闻版，实则教育新闻唱主角；有的报纸则干脆不设科技新闻版。

　　在我国，报纸是传播科学思想，弘扬科学精神，介绍实用技术信息的重要阵地，都市类报纸由于其市民化的特征，更是普及科学知识、推广实用技术、破除封建迷信的有力工具，但现实情况却是：这些报纸把版面更多地向社会新闻、娱乐新闻和直接能够创造经济效益的广告性专刊倾斜，其原因很明显：即科技报道不受以市民为主体的读者欢迎，不能为报社创造“眼球经济”。因此，要实现科技报道在都市类报纸中的回归，关键还是要做好受普通市民欢迎的科技报道。

　　策略一：

　　选题上贴近生活、凸显价值

　　1、挖掘科技新闻的经济价值

　　科技新闻的经济价值是指科技新闻推动生产发展、提高经济效益所具有的功用性。依据新闻价值的接近性原理，受众更愿意接受那些在地理上和心理上与之接近的信息，心理上的接近，其中最重要的即该信息与受众经济利益的关联度，关联度越大，则受众的关注度越大。因此，在对科技新闻的选择上，都市类报纸应更多地强调一种“亲社会意识”，同时更多地表现科技新闻对受众的“有用性”和“获益性”。在具体操作上，即要将报道科技知识和报道其所能产生的经济效益结合起来，突出科研成果转化为生产力的成就，如科教兴市、兴企、兴农等。

　　如《大豆新品种“中黄13”》和《无极紫外灯化“恶臭”于无形》这两篇科技新闻，前者报道了王连铮率领课题组先后培育成功“中黄13”等一系列大豆新品种，为我国大豆生产作出了杰出贡献。后者报道了侯惠奇研制的无极灯通过微波放电产生的紫外光，能有效分解各类恶臭气体，“以后大至垃圾堆场、粪便中转站、污水处理厂、香料厂、皮革厂，小至公共厕所、面包房，都有无极紫外灯的用武之地。”此外，还有反映工业科技的，如《我国造纸制浆技术获突破》等。这些科技新闻突出了新型科技成果所潜在的巨大经济效益，诸多的经济效益又最终表现为改善人民生活，解决人们吃、用、住等方面所遇到的技术问题，因此能引起读者的极大兴趣。

　　2、挖掘科技新闻的服务价值

　　科技新闻的服务价值即科技新闻在指导人们生活、培养人们健康生活习惯上所具有的功用性。现代社会，人们越来越依赖大众传媒获取各种信息，人们不仅从大众媒介上获取新闻、观点，而且还获取与日常生活相关的种种服务类信息。科技新闻中通常包含许多指导人们生活的前沿咨讯，通过了解这些信息，受众可以解决日常生活中所遇到的困惑和困难，从而指导自己的生活，形成先进的、科学的生活方式。因此，挖掘科技新闻的服务价值，是符合受众要求的报道主题。

　　酸奶是人们生活中的日常消费品，大家都知道它味美、促消化，但有谁知道它还能抑制青少年们最讨厌的青春痘吗？《新民晚报》2007年10月17日的《乳酸菌也能抑制青春痘》一文指出：“痘痘不断，关键是因为体内肠道功能的紊乱，经常性的排毒不畅才会造成毒素的堆积，反映在身体的表征上就是长痘痘，……酸奶里的乳酸菌，有效地提高肠道的蠕动性、疏通性，排出毒素。”这一由第四届亚洲乳酸菌研讨会暨第三届乳酸菌与健康国际研讨会与会专家最新的研究报告，让人们了解了乳酸菌在日常生活中的其他保健作用，为读者食用酸奶提供了有益的指导。

　　3、挖掘科技新闻的娱乐价值

　　挖掘科技新闻的娱乐价值，即要赋科学知识于趣味之中，让读者在增强智慧的同时产生一种愉悦之情。根据新闻价值的趣味性原理，一则事实若为人们所料未及，或情节曲折跌宕，或极具人情味，那么这则事实对受众就会具有特别的吸引力。当然，科学是严谨的，但科技报道也不能总板着一副严肃的面孔。只有开发科学的娱乐价值，才能唤起人们的兴趣，才能寓教于乐，最终达到普及科学知识的目的。

　　2007年10月6日，《华西都市报》刊登了一篇《另类诺贝尔奖颁奖 科学也疯狂》的文章，介绍了美国专门奖励创意独特的研究成果的“另类诺贝尔奖？”颁奖典礼。获奖创意包括：能证明饮食过量的无底碗、从牛粪中提取出的香草味香精、能够消除两军敌意的爱慕炸弹等等，虽然新奇搞怪，但这些“科学创意”均来自大学教授以及专业的研究人员。文章具有很大的趣味性，让人们在捧腹的同时也领略到了创造性思维的乐趣。

　　策略二：

　　表达上生动活泼、平易近人

　　科技新闻报道的是科学，科学对于一般人来说是深奥难懂的，而都市类报纸面向的却是一般的社会大众，因此，要让读者理解科技报道，对科技报道感兴趣，就必须在报道语言及文风上下工夫，力求做到生动活泼、通俗易懂。

　　1、做好标题，使其富有生活情调

　　标题是新闻的眼睛，俗话说：题好一半文。将科技报道的标题做得富有个性和生活情调是科技报道吸引读者的有效方法。如《北京晚报》2007年9月27日的《10月天象节目，流星雨唱主角》一文，将金秋十月即将出现的天象比喻成在茫茫苍穹这个大舞台上表演的节目，其中流星雨是主角。科学事实与日常生活相互对应，具有浓厚的生活情趣。

　　2、写好导语，使其引人入胜

　　受报道题材本身的影响，科技报道的导语显得尤为重要，导语吸引人，读者能兴味盎然地读下去，反之，则可能败坏读者的兴趣，使读者罢读。如某报曾刊登过《首枚成都造英特尔微处理器出口》一文，其导语是这样写的：“昨日，英特尔成都芯片封装测试二期项目微处理器工厂迎来了首枚微处理器的出口。此次出口的产品是英特尔公司最新的基于65纳米制程技术的英特尔“酷睿”微架构多核处理器。”短短的两三行话里，竟然出现了“微处理器”、“65纳米制程技术”、“微架构多核处理器”三个专业术语，让人一头雾水，后面的内容再重要也不想读下去了。

　　3、报道主体要通俗易懂

　　科技报道的主体是全文的中心，是对科学成果进行详细解释的部分，读者对新成果的理解与否，科技报道能否起到宣传教育、普及科学知识的作用，关键取决于该主体是否通俗易懂。多用修辞手法是记者做到通俗易懂的有效途径，尤其是多用比拟和比喻。如一篇题为《我的退休报告》的科技新闻，通篇用拟人手法把即将淘汰的水稻品种比拟成人，用第一人称开门见山地写道：“我老了，我该退休了。”然后接下来，写了“我”的出生年月日及地点；写了“我”的生活习性及生活规律；写了“我”曾为农村、农民做出过的贡献与成就；写了“我”的衰退这一不可抗拒的规律与事实；最后写了我的宽阔胸怀，为了广大农民群众的利益该退就退。就这样，把一篇本来不好写的科技报道写得既通俗易懂，又生动活泼。

　　另外，科技报道中专业术语和数字不可避免，要做到通俗易懂，对科技报道专业术语和数字的处理也很重要。2001年3月，国防科大研制成功的我国首台核心路由器每秒信息吞吐量达400亿比特以上，“400亿比特”是一个什么概念呢？普通读者很难理解。记者在写作时就把它“翻译”为：“相当于每秒传输25亿个汉字信息，也就是说，1万册每本25万字的图书，在核心路由器上一秒钟就能完成交换传输任务。”读者看了这段文字，对“400亿比特”概念的理解就深刻多了。

　　策略三：

　　编辑上运用图片，增强形象性

　　在媒介飞速发展的今天，人们已经进入了“读图时代”。图文并茂的报道往往更加引人人胜。没有图片的版面，即使文字稿写得十分精彩，也常常略显缺憾。都市类报纸科技报道由于文字操作的复杂性，因此更加需要图片来增添形象感。

　　如《华西都市报》2007年10月14日的《2000元买个机器人当保姆》，即开辟整个报道的1/2版面、配发了四副新闻照片，形象地再现了机器人吹萨克斯、踢足球、与人握手的场景；最近各大媒体关注的“嫦娥一号”卫星发射的报道，也配有新闻照片来辅助介绍卫星发射基地。除了新闻照片，示意图也是记者展示科学原理的重要工具，如在“神六”的报道中，示意图就曾被大量运用。

　　除了文字配图，以图片为主的图片新闻也越来越频繁地被运用到科技新闻的报道中，如《人民日报》今年10月21日发表的图说新闻：《核聚变能?有望民用》，就以图片为主介绍了我国自行研制的全超导非圆截面托卡马克核聚变实验装置。

　　应注意避免的几种错误倾向：

　　科学本是一门严谨、理性的学问，但为了让受众喜闻乐见，科技报道要求尽量做到通俗化，尽量地轻松活泼，这就向媒体提出了正确处理严肃与通俗之间关系的问题。然而，现在很多媒体为了追求市场卖点，不惜抛弃科学的理性而一味追求其中的娱乐色彩，科学的娱乐化倾向越来越严重，具体表现在：

　　1、科技人物报道娱乐化

　　科技人物报道的对象是科技工作者，既可以展现科技工作者自强不息的精神品格，也可以表达他们丰富复杂的感情生活和绚丽多彩的精神世界。但不管从哪个角度刻画科技人物，为之服务的报道中心只有一个，即突出科技工作者在科研领域的巨大贡献，从而树立科学界的先进典型以及社会主义精神文明中的榜样。但现在很多都市类报纸对科技人物的报道则更多地流于娱乐化，他们对科技明星的关注如同关注影视娱乐明星一般八卦，不厌其烦地追逐科技人物在婚姻感情、家庭矛盾、生活习惯中的点点滴滴，有的甚至捕风捉影，乱下结论。如媒体对杨振宁和翁帆这一对老夫少妻从结婚到婚后夫妻生活连篇累牍的报道，再如霍金访问期间，开玩笑地说了句“喜欢中国的女孩子”，却一下子被各种媒体的大炒特炒等等，都反映了我们许多媒体在新闻价值选择倾向上的偏颇。

　　2、伪科学报道大行其道

　　伪科学指那些以自然科学形式出现的、行欺骗之实的造假行为。主要包括：鬼神伪科学，即鼓吹超自然的神秘力量，用上帝、灵魂来解释自然社会现象；生命伪科学，即用种种表演编造超越生理限度的所谓人体特异功能；技术伪科学，即违背基本科学规律，以事先安排好的假实验宣称创造了某种新技术和新产品等等。这些行为具有三个共同特征：第一，新、奇、特，为人所不知；第二、承诺能带来财富和利益，为人所欲；第三、违背了自然规律，为人所恶。

　　我国著名科学家钱学森在对全国科技新闻研修班的学员做报告时说：“科技新闻除事实本身以外，还必须有科学性，千万不要想当然，为了使报道能吸引人就随意加点什么东西进去，这是绝对不允许的。”有些报纸为了追求新闻的传奇性，吸引读者关注，竟然被伪科学的前两个特征所迷惑而忽视了它所最为人不齿的反科学性，使得伪科学报道大行其道，诸如“永动机”、“水变油”、“美人鱼”、“猴子牧猪”、“星座(相)学”等的报道在我国新闻媒体上屡见不鲜。

　　综上所述，都市类报纸要做好科技新闻，就必须在选题上贴近生活，在报道中处理好高屋建瓴与通俗易懂的关系，同时要避免科技报道中的过分娱乐化和伪科学化，使其真正成为普及科学、开启民智的有力途径。

　　(湖北大学文学院新闻系硕士研究生)