当前和今后一个时期，报业集团面临的一项政治任务，就是要从贯彻十七大精神的高度，加快向数字报业转型。

　　国家新闻出版总署发布的《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》，第一次明确提出“数字报业”理念，要求全国报业要在以往推行报业数字化的基础上，积极推行数字报业发展战略。现在回过头来看，《纲要》提出的推动传统报业向数字报业转型的数字报业发展战略，完全符合十七大报告中关于通过创新传播手段，创新文化生产方式的要求。十七大报告中指明的“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段的创新，解放和发展生产力，是繁荣文化的必由之路”，也正是我们报业繁荣的必由之路。十七大报告为我们推行数字报业战略进一步指明了主攻方向和所要实现的主要目标。我们一定要以十七大报告中提出的“运用高新技术创新文化生产方式”的总要求，来统帅我们正在推行的数字报业战略；以十七大报告中明确提出的建立“传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”作为我们推行数字报业发展战略所要实现的第一目标。在十七大精神指引下加快向数字报业转型。

　　由于数字化、网络化时代的到来，进入上世纪九十年代以来，我国媒体的发展，已由原先传统媒体报纸、广播、电视“三分天下”共存共荣的时代，进入了传统媒体与以门户网站、移动多媒体为代表的新兴媒体“两军对垒”、共存互融的媒体时代。报纸作为传统媒体，其核心竞争能力在于它的党、政府和人民喉舌的性质，在于它信息传播的权威性和公信力，在于它拥有原创信息的发布权。但它的弱处正在于其传播手段相对老化，在一定程度上影响了传播的效果。而以门户网站和移动多媒体为代表的数字化新兴媒体，其主要优势正在于它传播快捷、覆盖广泛，因而，拥有的受众越来越多。但由于其开放性、广泛性和互动性的传播特点，网民可以以其为载体自由地发表意见和评论，致使新兴媒体传播的信息中，高见中不乏偏见，观点良莠不齐，常有偏离正确舆论导向的错误言论和不利于中国特色社会主义事业的言论。正是由于其传播快捷覆盖广泛，因而在社会上造成了一定的负面影响。新兴媒体不断向传统媒体争夺受众的现象，必须引起重视。作为信息发布和文化传播主渠道的传统媒体，必须尽快“运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化形态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”，“重塑报纸出版业的行业边界和业务形态”。十七大报告是从提高国家软实力的政治高度谈及创新文化传播手段问题的，因而推行数字报业发展战略，促使传统报业加快向数字媒体转型，从总体上讲也是一项增强国家软实力的政治任务。

　　创新传播手段，运用高新技术构建起传输快捷、覆盖广泛的信息立体传播体系，是一个涉及到诸多方面的渐进的系统工程。地方报业，特别是地市一级的报业，当前拟应着力抓好以下工作——

　　一是要着眼于创新信息传播形态，尽快使自己生产的原创信息的传播主渠道，由现在的“纸”和“邮”，改变为传输快捷、覆盖广泛并拥有多种介质接收终端的互联网。各地方报社拟要在兴办自己旗下的新闻网站的同时，尽快出版母报——党报的网络版和自己旗下的手机报、电子纸报，尽快实现报纸和报社旗下的网站、手机报等新媒体之间的融合与联动，突破原有纸介质传播形态，构建报纸平面传播与互联网立体传播相结合的现代传播体系，从而进一步扩大地方党报的影响力，目前，在报网互动中，有的先行的地方报社在网上设立集文字、声音、图像、视频于一体的“党报直播室”，由编辑记者出面主持重点新闻话题访谈，或请政府权威人士出面主持与读者互动的热点话题访谈，实时直播，事后又将访谈要点见诸报端，这种做法，值得借鉴。

　　二是要着手创新体制机制，尽快建立起与现代传播体系相适应的地方原创信息新的编采流程。报业的主业是生产信息，因此，要打破报社现行的体制与运行机制，首先要建立一个承担着当地地方通讯社职能的、生产数字化信息产品的、地方原创信息采集、加工、整合、发布的数字化新闻中心，定时或不定时地向母报、子报、新闻网站以及报社旗下的其他新媒体，发送分众化的原创信息；与此同时，也可以地方原创信息供应商的身份与当地电台、电视台和国内知名网站签订合同，定时或不定时地向他们出售地方原创信息。这个由记者、编辑组成的数字化新闻中心，将会逐步过渡为日后数字报业的一个全天候发布新闻的地方原创信息生产、销售的核心部门。

　　三是要着眼于立体传播的需要，着手培养“多栖型”的采编队伍。要给在报纸第一线的记者配备笔记本电脑、VD拍摄机和高清晰度录音机，要求他们及时给报社传回文字新闻和可供音频、视频采用的音像新闻；与此同时，要给在数字化新闻中心的编辑人员，配备安装有处理音频、视频软件的电脑，使之能及时处理“多栖型”记者现场发回的各类形式的新闻。四是要着手创新与互联网传播主渠道相适应的信息生产的内容与形式。信息传播手段的创新，必然要求原有信息内容与形式的创新。为适应现有新兴媒体所具有的受众选择内容的自主性和与媒体之间的互动性，在信息生产的内容与形式上，要更加注重分众化，更加注重实用性，更加注重创造条件与受众互动。报社旗下的新闻网站，除了要及时发布母报——党报的网络版外，一定要根据群众的不同需求，多办极具实用性的、极具特色的版块，以吸引受众；报社旗下的手机报，内容不要求全而要求精求短求新求实用，在与受众互动上多下功夫。

　　五是要着手备足必要的资金，以适应报业转型的需要。

　　(作者单位为贵阳日报)