电视节目线性传播的特点决定了在一个时间段内，电视观众只能有唯一的选择，随着节目越来越多，电视台面临的收视压力就越来越大，同一个城市里的电视台之间的竞争也因此更为明显和激烈。要想在竞争中胜出，就必须在形式和内容上突破彼此的雷同，使得电视新闻在内容上真实、包含大量信息，在形式上迅速、生动和有趣，这也正是电视新闻节目现场直播的特点和优势所在，现场直播是加强城市电视台竞争力的重要途径。

　　城市电视台之间的竞争状况

　　1、城市新闻媒体在创新意识上的缺失，致使新闻节目在播报方式和内容上相似和雷同，是城市新闻媒体间无序竞争的始作俑者。

　　在每个城市，每个电视台的新闻节目所面对的竞争压力都是相似的，除了跟中央媒体、其他地方媒体(主要是地方卫视)争夺受众以外，就是在同一个城市，不同媒体之间竞争也是相当激烈的。以贵阳为例，参与争夺贵阳市新闻受众的媒体，除了贵阳电视台、贵州电视台外，还有平面媒体类的《贵州日报》、《贵阳日报》、《贵阳晚报》等，以及相对灵活的电台。虽然说电视、平面媒体、电台在传播信息的方式和特点上各有不同，应该有各自的受众群体，但实际情况是在同一个城市里，在每一天里能称得上新闻的事件是有限的，虽然媒体不同，但是对新闻的理解和衡量的标准是一致的，要突出的新闻要素也是相似的，一个受众面对两到三种媒体，尽管这三种媒体播报同一新闻事件是在不同的时间段，但他是不可能拿出均等的精力来接收信息的。这也说明，在相同的城市里，由于不同媒体在选择新闻事件的标准和播报内容的相似，不同媒体间的竞争是客观存在的，并且这也是在同一个城市里，对受众进行的第一次有效分割。

　　在经历不同媒体对新闻收视群体的第一次分割后，电视媒体之间将对忠实于电视媒体的受众进行第二次的抢夺和分割。同一个城市的不同电视台如果在新闻节目制作和传播上各有特色，那么在这个区域内，它们将会形成良好的合作和互补，可是如果两个媒体在新闻节目的栏目设置和传播理念上都雷同，在内容上相似，并且新闻事件的发生地相同，那么这两个电视台的新闻节目就会“同质化”严重。为了把相同的节目推销给相同的潜在受众，两个电视台之间的竞争就不可避免，如果长期在同一层次上激烈争夺资源，那么这种竞争会越来越激烈和无序。

　　2、恶性竞争不单单会导致新闻在内容上追求恶俗，更大的危害是削弱媒体的生存根基和公信力。

　　在同一个城市，新闻节目的“同质化”使得一个媒体要想比另一个获得更多的资源(争取更多的资源是媒体生存的本能和需要)，就必须在内容和形式上进行创新，如果创新不能成功就必须迎合受众的需求口味。当收视率被作为评定节目优劣的主要标准后，获得受众数量上的优势就成为竞争的首要目的。通过查阅资料，我们很清楚地看到，在经常收看电视的人群中，高中以下文凭占了60%以上，大学以上文凭不足15%，很显然低文凭人群成为争夺的主要对象。考虑到受众的知识水平，也为了满足人们普遍的猎奇心理，新闻媒体就难免会有低俗类节目的播出，甚至有炮制虚假新闻来赢取高收视率，来获得更多人的关注的行为，去年北京电视台的“纸馅包子事件”一方面是造假人缺失新闻道德和行业自律，一方面也是不良竞争的恶果。

　　片面追求高收视率，用低俗和造假来引起受众的关注，这种行为对媒体来说无异于饮鸩止渴，在伤害受众对媒体信任的同时，更是在削弱媒体的公信力，是在侵蚀媒体生存的基础。一个受众根本就不信任的媒体，在竞争日益激烈的时代怎么可能生存。

　　现场直播是加强城市台

　　竞争力的重要途径

　　1、现场直播是走特色之路，打破现有竞争格局的有力手段。制作电视节目就如同企业生产产品，在投入市场前或者面对同类产品大量上市以后，就必须考虑它的特点，就必须考虑它和其他产品的差异，这个差异也就是特色，也就是竞争力。

　　城市电视台节目“同质化”严重是个不争的事实，面对这个事实要做的就只能是打造媒体的特色和品牌。那么对于电视新闻来说，在坚持“以人为本，关注平民生活”的新闻核心理念前提下，改变现有的播报方式是现实可行的，也是能取得显著效果的做法，有巨大的提升空间。目前，在国内众多的电视新闻节目中，几乎都是录播形式的节目，也就是说观众看到的新闻都是提前制作好的，在形式上也都是采用“解说词加同期声”的做法，这样的节目往往显得理性和圆润，缺少现场感，缺少紧迫感，在播出时，观众也能明显感觉到和新闻事件的距离，不能引起强烈的共鸣和参与感。

　　相对于同一事件而言，合适的传播方式会取得更佳的传播效果，甚至是质的飞跃。现场直播是更生动，信息量更大，更迅速的报道方式，它能营造身临其境的氛围，把新闻事件的每个过程呈现在观众的眼前，让事件的进程和人物的故事震撼观众的心灵。现场直播是打破现有无序竞争的有力手段，是别具特色的节目形式，是突围的重要标志，是品牌形成的开端。

　　2、现场直播的概念和优势。

　　所谓现场直播就是电视新闻记者在新闻事件现场，面向摄像机，面向观众，以采访记者、目击者或参与者身份作出图像的报道，相较于目前在国内常用的录播形式的新闻节目，现场报道具有更强烈的现场感，观众更能感受到“身临其境”的参与感，现场报道是最能体现、发挥电视传播优势的新闻报道形式。

　　现场直播的优势主要体现在以下三点：

　　第一是时效性强。目前的新闻制作方法主要是：记者采集新闻素材，写稿件，后期编辑合成。各个工序动作再快，从拍摄到播出总还需要一段时间，而现场报道时，记者在现场的播报代替写稿和配音；摄像跟记者的配合代替了录播时的编辑，在最短的时间内把新闻事件播报出去。

　　第二是信息量大。在录播的新闻节目中，解说词讲述了事件的过程，同期声强调了关键的环节，观众能了解到的只有事件的轮廓和大意，看不到血肉，感受不到气氛。而现场直播能发挥声画并茂的优势，不仅用传统的语言和字幕元素，事件报道者更能用非语言符号来传播更多的信息，比如在现场，记者的手势、眼神都能传播有用的信息，并且观众受到画面上新闻特定的现场和气氛的影响，在情绪上容易受到感染，这要比其他报道形式更为强烈。

　　第三是现场感强。这是现场直播最显著的优势，现场直播通过记者在新闻事件现场的报道，把新闻现场发生的时间、人物、氛围、细节等诸多元素进行有机的组合，作用于观众的视听感官。平常的新闻也是对现场进行的拍摄，但是并不能产生现场感，主要的原因就是没有记者在现场的参与，只有把记者在新闻现场最真实、最能说明事物本质的、充满活力的形象呈现给观众，观众才能产生现场感，从而增强报道的真实性和可视性。现场直播的“正在进行时”，记者报道与事件发生、发展同步进行，记者始终以目击者或参与者身份边观察边报道，真真切切的把观众带入现场，满足观众凭现场感知去判断事实的认知愿望，从而产生信任感。

　　3、对重大事件的现场直播有助于快速形成媒体品牌，增强媒体公信度，提升电视台在地域信息传播中的权威地位。

　　在重大事件发生时，受众的认知平衡被打破，出现强烈的信息饥渴，受众对信息的期盼处于焦灼状态，播报的时间越短，信息的报偿度就越高。由于突发事件或重大事件突如其来，这个时间段就属于信息真空期，新闻媒体在第一时间播报就弥足珍贵，也就是说第一时间播报传播效果最好，最能引起关注。在这方面，《凤凰卫视》的成功最能说明问题。在2001年的“9.11事件”发生时，《凤凰卫视》是抢先在国内报道这起事件的，一天24小时的直播节目，吸引了无数的渴望目光，甚至出现了有人为看《凤凰卫视》而住进高级宾馆的事情，这就是第一时间报道的力量，也是《凤凰卫视》声名大噪的开始。随后，《凤凰卫视》一直把现场直播作为吸引社会高度关注的有力武器。

　　媒体公信度的基础是信息受众对媒体的尊敬和信任，而这种尊敬和信任来源于媒体对新闻事件真实报道和对大型事件、突发事件的负责任态度。现场直播适用于大型的事件或大型的突发性事件，在受众急需获得相关信息时，媒体用最短的时间把事件以生动、可信的方式传播出去，这样既满足了受众对媒体的信息诉求，又同时获得了受众的信任，由此看来，现场直播是增强媒体公信度的有效途径。

　　由于同城媒体竞争者的实力是处于相同的层次上的，也就是说在一个地域范围里权威媒体的身影是缺失的，通过强化现场直播在新闻播报中的分量，无疑会提高媒体在该区域内的信任度和声望，逐渐成为区域内媒体中的权威。

　　对实现城市电视台

　　现场直播的几点思考

　　1、杜绝“戴帽子”式现场直播。

　　所谓“戴帽子”式的现场直播就是指报道记者出现在节目的开头，通常的话语是“我现在是在某某地”，随后就是一般的画面加解说的影像新闻，像这样“戴帽子”式的报道不能称之为现场直播，属于伪直播，应该坚决摒弃。

　　2、“明星记者”的造就与推广。

　　在对一档栏目或节目进行推广时，最好的办法就是把明星融入节目中去，以明星的知名度来使节目在较短时间内获得观众的认知。电视新闻直播节目应造就自己的“明星记者”队伍，通过见面会、媒体记者推广会等手段来包装和推广记者，这样以名扬名，既降低了节目制作风险，又使得节目在短时间内迅速成长为名牌栏目。

　　3、团队的组建和分工。

　　对于一档直播节目来说，团队的建设是非常重要的，而重中之重就是依据每个人的特点进行分工。依据岗位的不同，应设立的岗位有：现场报道记者、演播室评论记者、背景资料搜集者，背景资料搜集的岗位是必要而且重要的，这是直播节目获得深度的有力保障。

　　只有强化电视新闻的现场直播，探索公众广泛参与的重大事件或突发事件报道的新形式、新手段、新途径，才有可能在城市电视台对新闻事件的报道中先发制人、先声夺人，在激烈的竞争中显示出负责任的媒体的声音，提升媒体的公信度和社会影响力。

　　(作者单位为贵阳电视台)