城市电视台如何在日益激烈的竞争中站稳脚跟，并在三千弱水中能有一瓢饮，寻求智慧生存之道很关键，而“绿色收视率”就是其中一条非常重要的路径。电视产业随着我国经济的快速发展，取得长足的进步，我国已经拥有2100多个电视频道，是世界上电视频道最多的国家。大多数城市能收看到40到80个频道的节目，但是随着新媒体的出现和传统媒介不断革新、随着海外媒体的抢滩大陆，媒介市场在不断被瓜分，电视媒介市场的竞争已达到了白热化的程度。为了吸引眼球——追求高收视率，一部分电视媒体坐不住了，为了自身的生存发展，使出浑身解数，唯收视率马首是瞻，恶俗广告、媚俗的节目大行其道。正如法国著名社会学家布尔迪厄曾尖锐地指出：“在50年代，当电视作为一种新现象问世时，电视关注的是文化品位，追求有文化意义的产品并培养公众的文化趣味；可是到了90年代，电视极尽媚俗之能事来迎合公众，从脱口秀到生活纪实片再到各种赤裸裸的节目，最终不过是满足人们的偷窥癖和暴露癖。”这种现状不仅背离了大众媒体的文化传播功能，而且极大地损伤了电视媒体固有的公信力。在这样的大背景下，央视率先提出了“绿色收视率”的概念。在各大媒体追求泛娱乐化、高收视率的当下，“绿色收视率”的提出无疑为我们冲出单一的高收视率标准重围指明了一条突围的方向。

　　方向找到了，但突围并不易。因为“绿色收视率”借用了绿色GDP这一概念，而绿色GDP是指从GDP中扣除环境资源损耗成本和对环境资源的保护服务费用净国民生产总值。移植到电视传媒中来，也就是要摒弃“血色”、“黄色”、“黑色”等等过去被人们视为拉动收视率的法宝的杂色，以增强收视率里面包含的对社会的正面影响和贡献，那么如何才能提升城市台的绿色收视率呢？

　　责任：

　　提升城市台绿色收视率的前提

　　政治家办台对中国传媒业来讲意义特别重大，但在媒体必须也必然走向市场的今天，各级电视台的当家人不仅要有政治意识大局意识，还必须是市场大潮重点弄潮儿，因此，要实现提升城市台绿色收视率的目标，必须增强媒体人的责任感。2007年5月，全国电视台台长论坛发表了《北京宣言》，在宣言中再次强调：“中国电视媒体是党、政府和人民的喉舌，是中国重要的新闻舆论机构与重要的思想文化阵地”，应“坚守电视媒体的品格、品位，自觉抵制低俗之风”。尽管现在人们获取信息的渠道已经很多，但在中国电视媒体的影响力依旧是最大的，影响大因此责任也很大。是坚定不移的当好党、政府和人民的喉舌做负责任的媒体，还是做哗众取宠的市场牟利机器？选择很好做，但时下一些媒体的表现却在偏离正确的方向。收视份额和广告收入的整体提升，是每个电视台追求的一个重要目标，也是观众和企业对各个电视媒体所作努力的认可与回应。所以，在激烈的市场竞争中，靠什么去赢得观众和企业是摆在电视人面前的一道难题。当然，在市场经济的环境中，尤其是在经济全球化的今天，完全不顾及媒体的生存与利益是不现实的。连中央电视台台长赵化勇也坦言：“没有收视率，节目的思想性就无法体现，只有收视率提高了，导向作用才能更有效的发挥”。众所周知，电视是个重装备高投入的行业，无论是先进的设备还是一流的人才，没有丰厚的物质基础支撑，空谈责任与使命，也是不现实的。那么有没有一种两全其美更具智慧的选择呢？答案是肯定的。在这方面城市台首先应该向中央台学习，当然央视所拥有的许多得天独厚的条件是我们无法比拟的，但要说媒体的责任感它也是排在首位的，就说作为中央电视台各频道龙头老大的一套节目，每晚黄金时间的电视剧已由一集增加到了两集，每天不同时段能看到8集电视剧。同时《开心辞典》、《艺术人生》、《幸运52》等CCTV各频道中收视表现最好的7个栏目，也集中到一套每晚22：30轮流播出。随着一次次的改版，各频道的精品节目更为集中，一套节目的频道定位、整体核心影响力更加突出，频道收视份额也在一年之间增长了15%。央视提出的“绿色收视率”为电视传媒行业树立了一个参考标杆——不仅注重收视率，更要注重作为公共电视台应承担的责任。

　　品位：

　　提升城市台绿色收视率的关键

　　城市电视台当前最应该做的一件事就是提高节目的品位。一段时期以来，一提到城市台的节目，尤其是收视率高的节目有人就会联想到血腥、暴力、色情等等，这当中有偏见，但实事求是地说，低俗媚俗的东西在咱们的节目中有没有呢？不仅有而且在一些地方还很严重。电视节目的文化艺术品位一直受到电视人的高度重视并引以为荣，但是随着电视被推向市场，这种认识受到冲击甚至发生动摇。特别是上个世纪90年代过后，电视不仅仅承担上层建筑的教化功能，还要为全社会经济活动和人们生活提供必不可少的信息和娱乐。在日益激烈的市场竞争中，电视台为招徕广告，必须提高节目收视率。全国各大电视台纷纷改版，变革节目的内容和形式，充分挖掘电视的优势来吸引观众，其目的就是要争夺属于自己的市场份额。调查显示，节目品位上的问题是观众对娱乐类电视节目投诉最多的。具体表现为在节目中打情骂俏、揭隐私等，为了解决这方面的问题，国家广电总局曾经集中力量搞了几次净化荧屏的工作，但可以说目前这类现象依然存在，客观地讲，上星频道有这样的问题，地方频道问题更多。此外，在外在表现形式上，有的主持人存在着自我膨胀的倾向，把握不住自己，把荧屏当作表现自己的工具，因此广电总局曾经出台规定对主持人的发型、服装和普通话等进行规定。随着观众文化素质和审美眼光的提高，观众对节目质量的要求也会越来越高。电视节目只有重视节目的文化底蕴和艺术美德，才能最终赢得观众。在新闻实践中无数的事实也证明了这一点。无论是当年电视转播神舟六号上天，还是嫦娥一号的成功发射，由于既有北京的主演播室，又有不同现场的分演播室，还有专家访谈、背景短片、图表资料等等。内容丰厚，精彩纷呈，新闻性、知识性、趣味性俱佳。使人们在看新闻的同时，还认识了神舟六号和嫦娥一号的设计师们，对航天飞行的7大系统，航天技术的民用都有了直观的了解，因此，很受观众的喜爱。也许有人觉得这样的新闻节目由于资源的独特性难具说服力，那么，央视的《百家讲坛》、陕西台的《开坛》等栏目的长盛不衰是不是能给我们一些启示呢？

　　创新：

　　提升城市台绿色收视率的生命

　　中央电视台的高层人士表示，电视业要做强最重要的一条就是要抓住创新这个关键环节。可以说不断创新是任何电视节目永恒的主题，没有创新就没有电视节目日益繁荣的局面，也就没有电视节目的今天。当今的电视业“克隆”凶猛是个不争的事实。上世纪90年代后期，为适应市场化的管理运作模式，中国的电视产业迅速发展，各电视台之间竞争日趋激烈。由于自身人力、物力所限，许多节目制作者青睐于一条通往成功的“捷径”——“克隆”国内外同类优秀节目版式，迅速创建自己的“复制品”。这其中以1998年湖南卫视的《玫瑰之约》(“克隆”台湾的《非常男女》)、1998年中央电视台的《幸运52》(“克隆”英国BBC的《GOBINGO》)、2000年中央电视台的《开心辞典》(引自英国的《谁想成为百万富翁》)为代表。很短的时间内，同类节目如雨后春笋般疯长，疯长的结果就是多、滥、俗，即使“克隆”的很到位也会很快面临从初创时期的短暂繁荣阶段，到马上又面临着如何走出困境的尴尬局面。因此，把心思和时间都放在抄袭和模仿别人上，要想提高绿色收视率是很不现实的。而必须要沉下心来，追求出新，创作有个性特色的节目，做到“人无我有”，才能真正丰富屏幕。也许有人会认为创新谁不知道，问题是怎么个创法呀？其实，太阳底下没有什么新鲜事，重新排列组合就是创新，也就是说创新是一个相对的概念，是相对于已存在的内容的创造。一是引进、消化、吸收的再创新，这是水平较低的电视台比较可行的手段，克隆是手段，创新是目的；二是集成创新，利用自己或他人创造的一些成果，通过纵向或横向集成实现创新；三是主创新。运用自己的成果和知识产权，生产别人难以模仿的节目。在创新方面贵阳电视台做了大量艰苦的探索，从《直播贵阳》、《法制直通车》，到《天天蒙太奇》、《天天淘宝乐》、《新闻大搜索》，一路走来，当中都不乏学习创新再学习再创新的影子，尤其是《新闻大搜索》开播不到半年，创下索福瑞6.8的高收视是和从形式到内容的不断创新密不可分的。

　　当今时代，对于电视从业者而言，正处在一个电视发展的黄金时代，随着政治生态的不断优化，电视技术的快速发展，电视人的想象力已经很难被技术手段所束缚，其创造力可以得到最大程度的发挥。但不论传媒生态发生怎样变化，主流媒体都要坚持用健康、高品位的节目打造绿色收视率，肩负起“倡导先进文化、构建和谐社会”的重任，实现社会效益和经济效益的统一，体现主流媒体的社会责任和公益特征，塑造国家主流传媒的权威公正形象。

　　(作者单位为贵阳电视台)